记忆中的广州车展

　　广州车展至今举办了6届，我曾经以观众、工作人员、媒体的不同身份参与其中，感触颇多，谈不上像对广交会那样有感情，但是始终还是算一个“过来人”，谈一谈我的感受吧。

　　第一次去广州车展，拿了一份丰田的邀请函和四张车展门票，跟家里人一起前往。最大的收获，就是拿到了一本很大的极为精美的雷克萨斯系列车型画册（差不多1cm厚，封面都是硬皮纸）和一套明信片，外加一张估计有100cm*50cm大小的丰田陆地巡洋舰100宣传海报。后来，雷克萨斯的精美画册送给了对该品牌极为喜欢的becky，陆地巡洋舰的巨型海报则贴在了大一宿舍的墙上。当时我对越野车还不算很痴迷，对陆巡感觉也很一般，不如现在这样把它看成是神车一般“中毒”，但是每当睡觉之前，总是会凝神仰望那征服万水千山后昂立乱石之上的LC100，心也自然飞到了“千里之外”。现在想起来，那种感觉就是传说中的“身未动，心已远”吧。当然，那次车展的另一大收获就是拍到了一个给雷克萨斯做前台的MM，巨“板正”，印象极其深刻，拍了好多PP。可惜现在这些PP就如那张LC100的海报一样，不见踪影，很遗憾。

　　到了去年，感谢美国克莱斯勒汽车公司和北京GPJ市场顾问公司给我机会，让我能以工作人员的身份参与了这次车展。略感遗憾的是，由于工作的需要，自己并没有什么时间去其他的展台参观，即使法拉利、宾利、兰博基尼就在我们对面。当然，那时候的我也算是实拍老手了，这些一般人眼中的超跑、豪车基本也都见过，而且在街上见到和在车展中见到的感觉是完全不一样的。但是话说回来，车展没能够细细品味法拉利，总觉得缺少些什么似的。今年车展，重新去到豪华品牌展厅，法拉利、玛莎拉蒂、宾利等依旧在，唯独少了克莱斯勒，心里其实很不好受。很多跟我一起工作的同事拿了克莱斯勒的钱，反而私下说这车不怎么样，费油之类的云云，更让我有点恼怒。也许是他们不知道克莱斯勒出过charger、challenger、300、viper这样的经典车型，不知道HEMI发动机的传奇地位，才有这样那样肤浅主观的看法吧。还有一个小插曲，展览快结束的时候，以某个华工猥琐男为首的极小部分兼职疯狂地把各种各样的礼品塞入自己的口袋拿回家，估计一是做人情，二是炫耀。必须承认，JEEP的军绿色水壶挺好看的，但是在我眼里更值得收藏的是道奇、克莱斯勒、JEEP十几个车型非常详细的车型目录书（非单张）和品牌宣传画册。我每样拿了一本，加起来好多斤重。现在，那些小礼品基本没怎么用过，或者送人了，但是精美的宣传画册会时不时拿出来看一看，当成一种享受了。

　　今年广州车展，作为汽车媒体的一员参与其中，可惜单位安排我在后方做文字图片处理工作，直到开幕的第四天才有机会拿到记者证去现场溜达。人超多，我感兴趣的车很少（对概念车我不太感冒），最大的收获还是6本精美的汽车画册，非常厚，超详细那种，奔驰、宝马、雷克萨斯的。对现场观众而言，车展的亮点并不是车，而是火辣的车模们。看着观众还有拿着长枪打炮的所谓摄影师里三层外三层围着模特一阵猛拍，却无心观赏广州压根没有、性能直逼F430的奥迪S5的时候，我心里暗暗的说：这样氛围的车展，还是尽早溜了好。

　　出展馆的时候，看到停车场有一台R8，一台911 TURBO，一个人近距离仔细端详了好一会儿。阳光下，两台银色的超跑闪闪发光，突然觉得，这样看车才有味道。

    立冬之后，广州总算有了阵阵的凉意。天蓝得一塌糊涂，一丝云也没有。以致于抬头望天的时候，会情不自禁地想到了马尔代夫的大海。凉飕飕的风吹拂着脸庞，暖暖的阳光打在身上，把手臂张开，想拥抱着这无处不在的感觉。现在就是这个南方城市一年中最美好的那几天吧。
    不知怎的，想着这个时候，找一个人可以抱抱，应该会很温馨，很舒服。

 昏天黑日
 
  上了小学之后，貌似已经没有试过晚上8点钟睡觉了。前天晚上8点左右，鬼使神差地摘掉了隐形眼镜，顿时一阵眩晕，躺在床上便大睡不醒直到第二天早上7：30。记得果果以前BLOG有句这样的话——“完美是个多奢侈的念头”，我一直解读成“睡觉是个多奢侈的念头”。难得大睡了12个小时，骨头很痛，头还是很眩晕，再次体验到精神的恢复与睡觉时间的长短没有特别必然的联系。但是，要不是工作，我估计还会倒下身去。坐着不如躺着，躺着不如睡着——能达到这个境界也是人生的一种乐事了。

  昨天晚上睡觉，莫名其妙地做了个梦，梦到自己被公司列入到工作不积极的人员名单中，要写一份检讨。当时居然有一种大惊的感觉，醒来发现是一场梦，如释重负。虽然一直以来都抱着无所谓的态度，但是仅从这一梦，我想我还是一个很要面子的人，至少在工作上。

　　从芝华士到黄金酒

　　我是属于那种很喜欢看广告的人。我一向觉得，一个企业花费了几千万甚至数亿元投放在报纸、电视上的广告，必定是要经过无比严格的精雕细琢，要在以秒计算的时间里面反映出产品的精华和企业的品位，里面所要耗费的构思与精力，甚至要超过一部片长数小时的电影。如果我们能够通过几十秒的广告便获得无数人辛勤工作数月而形成的作品，并且从中提取到灵感的精髓，那么这实在是一种再好不过的学习方式了。
　　最近有两个酒类广告给我的印象很深，一个是芝华士的全新广告片，另外一个则是五粮液的黄金酒。对比分析，倒也能够获得不少启迪。
　　首先说说芝华士全新的广告片——活出骑士风范。说到这里，不得不提提那个被无数人奉为广告片经典的“这就是芝华士人生”广告。漂浮的冰山，清澈而充满寒气的海水，号称是最能显示男性力与美的海钓，一杯加冰的芝华士，三个健谈且悠然自得的帅哥们，再配合那首“when you know”，芝华士的“这就是芝华士人生”把视觉、听觉上的美感做到了极致。每次看到这个的广告，我这个不会喝酒的人也会有种品尝的冲动，想着是不是嘴里含上一口，心就自然远去到北极圈内的格陵兰岛，与几个最好的朋友在一起。很讽刺的是，芝华士在国内基本上都是出现在乌烟瘴气的夜总会、歌舞厅中，成为了应酬、泡妞、颓废的道具，不敢说这样是对就本身的玷污，至少是对这个广告的一种玷污吧。

　　新的芝华士广告估计也自知单纯从画面音乐上要超越旧的广告有很大的难度，因此其在内涵上进行了延伸、丰富。强调友情依旧是该广告片的重中之重，但是与之相对应的则是不与以利益维持的社会妥协的态度。其实对于那些喜欢把这些“不妥协”挂在嘴边叫嚷，并以此认为自己比社会普通百姓要高人一筹的人，我一向是很鄙视的，但是当你看到几个人沐浴着海风和阳光，在海岸线上策马奔腾，风卷着飘逸头发的时候，你一定会对这样的说法赞同不已，且会“以身做则”。

　　这里不得不说说芝华士在广告中引入“骑士风范”这一概念。骑士是一个混淆视听且模棱两可的概念。按字面含义，骑马的人就是骑士;往深处说，骑士又是一个在欧洲中世纪具有特殊含义的阶层，它们地位低于贵族，高于平民（类似现在的中产），具有集体精神，骁勇善战，恪守承诺，且有着忠、信、笃、敬等种种美德;而到了现代，与骑士有关的活动又是一项奢侈到可以与F1、美洲杯帆船赛等相提并论的贵族活动——如马术、赛马等。因此芝华士用了“骑士风范”这样一个概念，可以说是一石三鸟，一能反应产品的历史内涵，二能体现品牌的尊贵价值，三是说明普通人亦可去追求这一梦想，正如普通人可以通过品鉴芝华士，获得超过自己身份的享受一样。当然对我而言，策马奔腾固然爽快，但是屁股的颠簸我却绝对是受不了，曾经在号称中国最美的巴音布鲁克草原上放开骑行了5分钟的快马，草地、雪山、溪流的景色不会逊色于芝华士广告片中的场景，但是屁股和大腿却僵硬得不行，下马站上陆地的那一刻竟有一种如释重负的感觉。看来我是做不了骑士，只能开着SUV做假骑士了。

　　新广告的另一大亮点在于广告词。全部广告词如下：

　　茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波，
　　难道，这就是我们唯一的前进方向么？
　　不！
　　让我们为荣耀干杯！
　　为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
　　为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，
　　为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
　　为我们干杯！
　　芝华士，活出骑士风范。

　　我特别欣赏这样一句话：“为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！”。也许是在现实社会中见识到太多无奈与俗不可耐，见识到很多人跳不出自己的生活范围来看待生活，体会到生活的意义所在，因此极有同感。正如在上一篇中我曾经这样写到，人生上了一个境界的标志是：不穿名牌，不开快车。想到某些人还为了N天不穿相同的衣服感到沾沾自喜，变觉得好玩和搞笑。

　　再说说黄金酒吧。这个广告很有黄金搭档的风格，当时我还纳闷，堂堂的五粮液集团，请的广告公司至于这么没创意？还要学那些垃圾保健品去做广告？后面才知道，原来此产品是五粮液跟史玉柱同学合作开发的。有时候发现这个世界上真奇怪，靠着忽悠不知道哪些群体（我从没见过有朋友亲戚买黄金搭挡）的人不但可以成为大老板，还可以长盛不衰。对于其本人，无疑是非常成功的，可悲的反而是中国的消费者？

　　说了这么多，其实无非想着自己并不是一个很喜欢耍嘴皮子的人，贴近自然，倡议人生，才是自己爱过的生活吧。